El juego en España continúa luchando por una publicidad libre

El sector servicios del mercado del juego en España sigue con las mismas trabas en el ámbito de las campañas promocionales publicitarias que incluyen actividades como la publicidad en los medios de comunicación así como las campañas de patrocinio de diferentes equipos de varias disciplinas deportivas, destacando entre ellas el deporte estrella del país, el fútbol. La Ley del Juego ya nos mostraba que este punto, la publicidad del juego, iba a traer la mayor polémica de todas debido a que, al mercado del juego se le sigue tratando como al principal responsable de todos los males económicos y sociales que un país pueda tener; fraude, ludopatía, prostitución y corrupción, han sido los únicos valores en los que la opinión pública española parece concebir el mercado del juego.

La publicidad de las operadoras de juegos era uno de los principales debates, así como una de las problemáticas impuestas por la misma administración. La Dirección General de Ordenación del Juego del Ministerio de Hacienda y Administraciones Públicas, en concreto, la Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial (AutoControl) ponía en marcha el Código de Conducta sobre Comunicaciones Comerciales de las Actividades de Juego, dando paso a las primeras denuncias, principalmente, sobre las casas de apuestas deportivas. Ahora el turno es para las campañas de patrocinio en los equipos de fútbol de los menores de edad y la primera edición del Foro Español del Juego Responsable ha querido debatir este tema.

La publicidad en las camisetas de los equipos juveniles de entidades futbolísticas parece ser ahora un factor que incita a estos jóvenes a apostar. La Secretaría de Estado de Hacienda hacía alusión a ciertos problemas del mercado del juego como el acceso a éstos por menores de edad; sin embarro, este hecho nos demuestra una vez más que en España, tanto opinión pública como clase política, solo se busca excusar esta faceta de irresponsabilidad tan típica de la sociedad y gobierno español. Bwin Party, a través de su representante en el foro, María Rosa Rotondo, comentaba: “Según estudios que ha realizado Bwin, la mayoría de los menores desconoce a quién pertenece la publicidad de las camisetas, y sólo si se retira se enteran de que se trata de una empresa de juego, ya que los niños quieren vestir la misma camiseta que lleva su ídolo; si se quitan los anuncios, se fomenta el mercado negro de camisetas con publicidad”.